七大点——百度竞价账户中需深刻理解的细节功能!

发表于 讨论求助 2018-04-15 06:59:59

随着百度推广产品的升级,百度推广后台设置也越发的复杂,我们会发现,后台多了很多功能设置点,而如果我们不注意仔细去看的话,会发现某一天流量莫名奇妙大加大了,原因竟然是推广后台一些细节功能设置点上线了?!而且百度推广后台竟然是默认开启的?!


本篇文章主要全面阐述百度竞价账户中一些功能设置点,也许你在操作竞价账户的过程中本就没有怎么好好地去研究过它,但往往的结果是,你的数据报告中解释不了的现象,而通过这些功能设置点是可以解释这些现象的。


由于百度凤巢系统细节功能较多,这里我将选出七个需要特别注意一下几点功能设置,这七大点特别容易出错,大家注意一下。




一、搜索合作网络



这个“搜索合作网络”大概是2015年10月末上线的,这里“搜索合作网络”上线主要是为了引入搜索合作流量,因为搜索合作流量的展现量较大,可以增加曝光量,吸引潜在客户群。搜索合作流量投放的主要的网站有58、赶集、百姓网、39健康等流量较大的第三方平台。


这里需要提醒的是,搜索合作流量仍然是搜索关键词广告,当用户在合作网站上发起一次搜索(搜索框输词或者点击一个文字标签链)时,将用这个搜索词请求推广系统的广告库,按照与大搜索上相同的触发(匹配模式满足)和排序等机制进行广告排序和展现,同时满足客户设置的业务规则(投放地域、时段、IP排除、否定词等)。



搜索合作投放流量部分的数据,有“数据报告”中“投放网络”有单独统计的部分。还有,搜索合作投放流量部分的数据不会影响在百度大搜索和无线大搜索上的质量度等的计算。




二、动态标题



“动态标题”是从客户自己提交的自己提交的标题和优势中,挖掘出最精炼的内容,重新组织替换原有被截断而没有展现足够信息的标题,以此来提供更多更有效的信息来吸引网民的注意。



这个功能开启后,我们会看到最终展现的创意结果和后台撰写的标题不一样,为什么会这样?原因是“动态标题这个功能的开启导致原创意标题截断重组了,所以会展现不一样的标题。




三、高级精确匹配




很多人一看到“高级精确匹配”,以为它是在“精确匹配”下更加精确更加窄,其实不然,它是在“精确匹配”的模式下的延伸,匹配更加宽阔,流量加大,而不是缩小。说白一点,就是精确表义下的同义替换!


高级精确匹配功能,能使广告主获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量,如您购买的“吉他培训价格”关键词在高级精确匹配下能够获得“吉他培训价钱”的流量。




四、精确匹配扩展----地域词扩展功能



精确匹配扩展(地域词扩展)功能启用后,当您设置的关键词中,包含地域词时,位于该地域(按IP地址来判断)的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现您的推广结果。例如您设置了关键词“北京钢琴培训”(精确匹配),启用此功能后,位于北京的网民在搜索“英语培训”时也可能会看到您这个关键词的推广结果,位于北京以外的其他地区网民搜索“英语培训”则不会展现您这个关键词的推广结果。


注意这个功能与“搜索意图定位功能”有所不同,这点会在下面讲到,这里就不赘述。




五、搜索意图定位功能



“搜索意图定位”功能开启后,使得当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时,即使该网民并不身处推广所在地域,此次搜索也可以展现您的推广内容。


举个例子,假如你是做酒店生意,  “搜索意图定位”功能开启后,通过该功能,你就可以使推广地域以外的网民搜索“北京酒店”的时候搜索到你的推广结果。这些不在北京,但却搜索了“北京酒店”的网民,往往需要到北京出差/旅游,他们的搜索带有较明确的意图,购买概率也较大。通过该功能,既保证了搜索的流量,也不会增加网民没有购买意图的点击,扩大了流量的同时,也提升了流量的质量。


这里需要说的是,“搜索意图定位”功能与精确匹配扩展(地域词扩展)功能是不一样的,虽然都与地域相关,但是,这个地域,前者是针对搜索词来说的,后者是针对关键词来说的。




六、目标客户追投




“目标客户追投”是帮助您通过目标人群锁定和当前搜索意图识别,双重锁定高价值目标网民,在短语匹配关键词上通过扩匹配模式来加大您对目标客户的投放和展现机会。


这个功能就有点类似于百度网盟中的“关键词定向”和“到访定向”,因为“目标客户追投”功能自动为您定位以下两类目标客户:一类是近期多次搜索过您的已购关键词或相关意图关键词的网民,另一类是近期多次浏览过您或与您业务相似的网站页面的网民。




在“搜索词报告”和“目标客户追投报告”中可查询由目标客户追投扩充来的流量以及效果数据。在搜索词报告中,通过在“维度拆分”选项中选择“匹配模式”,可以查看目标客户追投部分的相关数据。




七、个性化推荐




个性化推荐功能,指的是系统会根据浏览行为及人群属性来分析网民的个性化需求,为其推荐相关推广结果。如果您购买了与其需求相关的关键词, 您的推广内容将有机会获得展现。



大家在搜索词报告中,应该会看到某些关键词对应的搜索词是“个性化推荐”,这个并不是说真正的搜索词是“个性化推荐”,而是关键词对应的推广计划开启了“个性化推荐”这一功能,大家注意这一点,尤其是新手。


PS:话说,最近有部韩剧韩剧《太阳的后裔》挺火的,我反正是沦陷了,第二次了吧,记得上一次是《来自星星的你》,太阳的剧情新颖,男女主颜值很高,还有就是,里面的几首原声OST挺好听的,大家在工作之于可以看看,OST可以给自己解解乏,放松放松。短暂的休息,是为了下一次更好的战斗!


更多独家SEM干货干货的撰写,需要您的支持,那就是您的手动点赞!


-------独家SEM竞价干货分享就在微信公众号号:semjjgh!

发表