图说SVoD平台的崛起

传媒十2018-05-15 18:05:53

收费比本土视频平台贵、缺乏本土化内容或许会制约Netflix和亚马逊的发展。



付费视频点播(SVoD)将在2017年及以后继续保持快速发展的态势。Digital TV Research深入分析了各项数据,探讨Netflix和亚马逊(Amazon)是如何在相互竞争中不断发展自身的付费订阅服务。

前景:亚太地区用户会快速增长

2015年,全球SVoD用户为一亿七千七百万;到2016年底,增长为两亿四千八百万;而到2021年,这个数字预计将达到四亿两千八百万。Digital TV Research的预测报告显示,单是2016年一年的总增长量就为七千万。

 

目前,北美洲拥有最多的用户,但到2019年,亚太地区将会成为用户最多的区域。尽管Netflix和亚马逊不会在中国开通视频直接访问服务,但一些大型视频点播平台已经在亚太地区活跃了一段时间,手机视频点播领域尤为活跃。

 

美国(预计2021年将拥有一亿两千七百万用户)仍将是SVoD市场的世界领军者,但用户量排在第二的中国(2021年用户将达到七千四百万,较2016年增长三千四百万)增长强劲并在不断缩小差距。其他国家与美国相比仍有一定差距。



全球用户付费总收益将在2021年达到三百二十一亿八千万美元,为2010年十七亿四千万美元的十八倍,比2015年的一百二十二亿增长近二百亿美元。2016年的总收益较2015年增长五十亿,为一百七十四亿六千万美元。

与付费电视相比,SVoD仍有差距 

然而,SVoD与付费电视相比可就小巫见大巫了。Digital TV Research估计,到2016年底,SVoD用户仅是付费电视用户(九亿三千八百万)的26%。尽管如此,这个数据远比2010年的两千八百万用户、4%的份额要高得多。

 

SVoD将继续占领市场份额,或将在2021年达到付费电视用户总量的40%。


付费电视与SVoD的不同也体现在总收益上。SVoD平台的收入在2010至2016年间呈十倍增长,而付费电视只增长了20%。SVoD总收益将在2016至2021年增长84%,而付费电视增长将持平。2021年,SVoD总收益将达到付费电视总收益的16%,这个数字在2016年仅为8%,2010年仅为1%。



SVoD对传统付费电视业的影响已是老生长谈,甚至有些观察员表示,SVoD会扼杀付费电视。然而,这种情绪已经转化为一种新的想法,即二者可以共存,互不排斥。

 

Netflix拥有横跨44个国家的79家付费电视公司、电话公司及移动运营商分销伙伴,其中包括Liberty Global、Millicom/TIgo以及Telia。

本土化内容:Netflix、亚马逊拓展国际市场的阻碍 

Netflix将在2021年拥有近一亿一千八百万订阅用户,占全球SVoD用户总量的27.5%。此外,尽管其国际订阅用户数量将在2018年超过美国本土量,2021年美国订户量仍将占44%。

 

Netflix的视频订阅总收益将从2015年的六十三亿七千万美元翻倍增长为一百三十一亿四千万美元。除了其他地区的增长,2021年北美地区仍将贡献总收益的52%。



Digital TV Research预计,Netflix新增加的九百万用户将会来自其在2016年1月新增的130个国家,这些国家的付费订阅用户将会从2016年底的二百一十万增加到2021年的一千一百一十万。

 

这意味着,这130个新增国家将占据Netflix 2021年总用户量的近10%,尽管较于2016年底这个比例只增长了2.4%。

 

这还意味着,这新增的130个国家的平均用户数量将在2021年底达到八万五千人,与原60个国家的平均一百七十七万八千人相比少了很多。


亚马逊则呈现出一个很有意思的现状。亚马逊Prime Video已向十一个国家开放,这些国家的亚马逊会员(Amazon Prime)可以免费观看Prime Video上的节目,但同时,非会员也可以单独购买Prime Video服务。不过,既然Prime Video的费用(通常每月约6美元)比会员费要贵,那用户们为什么还要单独付视频的费用呢?



十二月,Prime Video对全球超过二百个国家开放(中国除外,Netflix亦是),覆盖英语、法语、日语、意大利语、葡萄牙语和西班牙语等内容。在不能使用亚马逊会员的地区,用户每月需支付5.99美元或5.99欧元,比Netflix便宜。此外,亚马逊还推出了一项前六个月半价的促销活动。

 

亚马逊的Prime Video将怎样发展呢?假如亚马逊会员向更多国家开放,Prime Video会添加到会员的项目中还是仍作为一个独立的服务?反之,亚马逊会员还会继续享受免费视频服务吗?对那些已经免费收看视频的用户们来说,付费视频不会受到欢迎。

 

而且比起美国本土,其他国家和地区的Prime Video用户可选择的内容相当有限。比起Netflix,亚马逊每年花在原创内容制作方面的费用也少得多。前者为每年五十亿到六十亿美元,后者为每年三十亿到四十亿美元。

 

另外,Netflix和Prime Video的费用仍比许多本土视频平台要贵得多,而且本土的视频平台拥有大量的本土内容。这或许会限制两者的发展。


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